네이버플레이스 광고 등록 가이드 경쟁에서 빠져나오는 노하우 3가지

안녕하세요! 본 블로그는 네이버플레이스 광고 상위 노출 설정과 스마트플레이스 세팅 방법에 대해 설명드리려고 합니다. 네이버의 통합 검색 화면에서 지도 위에 표시되는 광고로, 효율이 좋은 플레이스 광고에 대해 궁금하신 분들을 위해 이 글을 작성하게 되었습니다.

마케팅의 성공에는 광고 노출의 중요성이 빠질 수 없습니다. 그 중에서도 네이버플레이스 광고는 특히 효과가 뛰어난데요. 그러나 입찰가에 의한 경쟁 방식으로 인해 광고를 진행해도 노출이 안되는 경우가 종종 발생합니다. 이 블로그에서는 왜 그런지, 어떻게 해결할 수 있는지에 대해 자세히 알아보도록 하겠습니다.

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네이버플레이스 광고 설정 방법

스마트플레이스에 등록된 업체정보가 있다면 광고시스템에서 간단하게 광고를 등록할 수 있습니다.

먼저 광고시스템에 접속한 뒤 좌측 상단의 [광고 만들기] 버튼을 눌러 시작합니다. 

네이버 광고 시스템 바로가기

광고 만들기는 1단계 ‘캠페인 만들기’, 2단계 ‘광고그룹 만들기’, 3단계 ‘광고 만들기(소재)’의 총 3단계로 이루어져 있습니다.

캠페인 만들기

1. 캠페인 유형: ‘플레이스 유형’을 선택합니다.

2. 캠페인 이름: 광고시스템 내 관리를 위한 용도로 광고에 노출되지 않습니다. 원하는 명칭으로 1~30자 내에서 입력합니다. 

3. 등록 가이드: ‘네’를 선택합니다.

4. 하루예산: 기본 설정된 3,000원으로 운영하거나 해당 캠페인에서 하루에 지불할 최대 금액을 직접 설정하여 광고를 노출할 수 있습니다. 

  하루예산을 설정한 경우, 하루에 발생한 과금액이 설정된 금액에 도달하면 광고 노출이 중단됩니다.

 [예산을 균등하게 배분 합니다.]를 선택하면 하루 예산을 균등하게 배분하여 광고 노출 빈도를 하루 동안 고르게 배분할 수 있습니다. 하루 예산과 관련된 자세한 내용은
“캠페인 하루 예산과 예산 배분” 도움말을 참고하세요.

5. [>고급 옵션]을 누르면 캠페인과 관련된 전략으로 ‘기간’을 설정을 할 수 있습니다. 

 Tip. 고급 옵션의 세부 항목은 선택 입력 사항으로 나중에 설정이 가능합니다.

6. 입력 항목 작성이 끝나면, [저장하고 계속하기] 버튼을 누릅니다.

광고 그룹 만들기

1. 광고그룹 유형을 플레이스 검색 유형을 선택합니다. 선택된 유형은 수정이 불가합니다.

2. 광고그룹을 입력하고, 광고할 업체정보를 선택합니다.

• 광고그룹 이름 : 1~30자 내에서 입력합니다. 광고그룹 이름은 광고시스템 내에서 관리를 위한 용도로 사용되는 이름이며, 실제 광고에 노출되지 않습니다.
• 업체정보 : 광고할 업체정보를 ‘새로 만들기’로 등록하거나, 이미 등록된 업체정보를 선택합니다. 광고할 업체정보 새로 만들기는 아래 도움말을 참고하세요. 
  비즈채널(플레이스) 추가하기 도움말 보기

참고. 업체정보를 등록하려면 네이버 스마트 플레이스에서 업체정보의 상태가 ‘정상 반영중 ’이어야 합니다.

• 선택업체 예상 노출 키워드: 등록한 업체 정보를 토대로 노출이 예상되는 키워드를 사전에 확인하고, 노출 원치 않는 키워드는 노출을 제외할 수 있습니다. 예상 노출 키워드 리스트에서 노출을 제외할 키워드는 ‘노출 제외’버튼을 클릭하여 설정할 수 있습니다.

주의하세요. 제공된 리스트는 광고주의 업체정보를 기반으로 제공되며, 노출 예상 키워드로 노출을 보장하지 않습니다.

예상 노출 키워드 리스트와 노출 제외키워드 정보는 광고그룹 생성할 때만 확인할 수 있습니다. 그룹 생성 이후에는 정보 조회 및 수정이 불가합니다.

• 하루 예산: 하루 동안 광고 그룹에서 지출 가능한 예산을 설정합니다.(기본 3,000원 설정) 하루 예산을 설정하면 당일 해당 광고 그룹에서 과금된 금액이 설정된 하루 예산보다 많아질 것으로 예상되는 시점에 해당 광고 그룹의 상태를 ‘중지’로 전환하게 됩니다.

주의하세요. 광고 그룹이 중지 상태로 전환되어도 광고 그룹의 광고가 실제 통합검색 결과에서 제외되는 시점까지는 업데이트 주기 및 시스템 상황에 따라 시간이 소요될 수 있습니다. 

따라서 광고 그룹이 중지 상태가 되었더라도 광고는 일정 시간 동안 통합검색 결과에 노출되기 때문에 해당 시간 동안 광고 클릭이 발생할 경우 과금이 발생하게 됩니다. 이러한 경우 실제 과금액은 설정한 하루 예산을 초과하여 과금될 수 있습니다.

3. [>고급 옵션]을 누르면 광고그룹과 관련된 전략을 설정을 할 수 있습니다. 고급 옵션의 세부 항목은 선택 입력 사항으로 나중에 설정이 가능합니다. 세부 항목에 대한 상세 내용은 아래 ‘광고그룹 만들기’ 도움말을 참고하세요.

광고그룹 만들기 도움말 바로가기

4. [저장하고 계속하기] 버튼을 누릅니다.

5. 앞서 생성한 캠페인에 수정할 사항이 있거나, 다른 캠페인을 선택하고 싶을 경우 [이전 단계] 버튼을 눌러 앞 단계로 돌아갈 수 있습니다.

광고만들기(키워드 / 소재)

1. 업체명 : 광고그룹에서 연동한 업체정보의 업체명이 자동으로 보여집니다.

2. 업체 홍보 문구 : 플레이스 광고에 노출할 업체 홍보 문구를 등록할 수 있습니다. 최대 16자 이내로 광고주님의 업체를 홍보할 내용을 기재해 주세요.

3. 이미지 : 최대 3개의 이미지를 등록할 수 있습니다. 이미지1은 필수 항목으로 스마트플레이스에 등록된 이미지가 자동으로 보여집니다.

해당 이미지로 노출하거나 원하는 이미지로 변경하여 노출할 수 있습니다. 이미지2, 이미지3은 선택 항목으로 노출할 이미지를 추가로 등록할 수 있습니다.

업종별 노출 형태가 달라 광고 노출 시 보여지는 이미지 개수가 다를 수 있습니다.

4. 모든 정보를 입력하였다면 [광고만들기]를 클릭합니다.

네이버 플레이스 광고의 주요한 특징은 두 가지입니다. 첫째, CPC 방식으로 클릭할 때만 비용이 청구됩니다. 둘째, 경쟁 입찰 방식으로 클릭당 비용이 결정됩니다. 이 때 열 개 미만의 업체가 해당 키워드에서 노출되고 있다면 클릭당 비용은 50원으로 책정됩니다.

따라서 플레이스 광고를 효과적으로 세팅하기 위해서는 키워드에 대한 경쟁 업체 상황을 주시하고, 적절한 입찰가를 설정하는 것이 중요합니다. 키워드의 경쟁이 많을 경우, 입찰가를 조금 높여서 노출 확률을 높일 수도 있습니다. 또한, 광고의 품질을 높이는 것도 중요합니다. 키워드와 광고 문구의 관련성을 높이고, 사용자들이 유용하고 잘 정보를 얻을 수 있는 광고를 만들어야 합니다.

이렇게 네이버 플레이스 광고 상위 노출 설정과 스마트 플레이스 세팅 방법에 대해 알아보았습니다. 광고 노출을 통해 브랜드 인지도를 높이고 매출을 증가시키는데 도움이 되기를 바라며, 블로그 작성이 여러분의 마케팅에 큰 도움이 되길 기원합니다.